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品牌吉祥物的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)與設(shè)計(jì)思路
作者:楊松霖 日期:2009-4-15 字體:[大] [中] [小]
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值得欣喜的是重視吉祥物的品牌已經(jīng)越來(lái)越多,它們迫切希望用吉祥物的親切可愛(ài)來(lái)塑造品牌形象,籠絡(luò)受眾的品牌情感,那么,如何才能夠創(chuàng)作出人見(jiàn)人愛(ài)的品牌吉祥物呢?
首先是務(wù)必明白什么樣的吉祥物才能人見(jiàn)人愛(ài)。一般而言,人見(jiàn)人愛(ài)的吉祥物需要達(dá)到下面的四條標(biāo)準(zhǔn):一是寓意正面深遠(yuǎn),二是形象活潑可愛(ài),三是造型新穎獨(dú)特,四是色彩鮮明亮麗。當(dāng)然對(duì)于品牌吉祥物而言,還需再加上一條那就是能夠充分體現(xiàn)品牌的個(gè)性,與其他設(shè)計(jì)能夠協(xié)調(diào)一致,形成一個(gè)有機(jī)的、統(tǒng)一的整體形象。這些標(biāo)準(zhǔn)是創(chuàng)作出人見(jiàn)人愛(ài)的品牌吉祥物的前提和基礎(chǔ)。其次是遵循科學(xué)的設(shè)計(jì)思路:
一、理解品牌
毫無(wú)疑問(wèn),品牌吉祥物是品牌的圖騰,是品牌的化身和象征,當(dāng)然一定要充分展示品牌的內(nèi)涵,體現(xiàn)品牌的個(gè)性。因此對(duì)品牌的理解就成為設(shè)計(jì)思路的第一步,否則就如同無(wú)的放矢。沒(méi)射中靶的箭,再精美又有何用?這些也是很多技法超群、視效獨(dú)特、形象震撼的吉祥物最終并不能給品牌加分,甚至還破壞品牌的形象。因?yàn)槠放萍槲锊皇菃渭兊乃囆g(shù),更不是視覺(jué)消遣,它是商業(yè)的產(chǎn)物,滿足商業(yè)目的是它的使命。所以請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師們切記:理解品牌內(nèi)涵,吃透品牌個(gè)性,融會(huì)品牌精髓。
二、選定原形
吉祥物原形的選擇需要遵守兩大原則:一是符合品牌的個(gè)性,否則一切都免談;二是人們家喻戶曉、喜聞樂(lè)見(jiàn)、親善可愛(ài)的形象。例如北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的原形選擇的時(shí)候,龍被國(guó)人極力推崇,也是符合奧運(yùn)精神的,但是外國(guó)人對(duì)龍的形象就不佳,在西方人的眼里顯得不夠親善,因此值得忍痛割愛(ài)。而選擇的5個(gè)原形都是全球人普遍認(rèn)同的好形象:魚(yú)、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火。對(duì)于品牌吉祥物而言,倘若能夠利用品牌Logo作為原形,那是最好不過(guò)的選擇。
三、創(chuàng)意作業(yè)
創(chuàng)意作業(yè)當(dāng)然是最費(fèi)腦細(xì)胞的活動(dòng),也是最難的工作,當(dāng)然也最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的水平。一般而言,可以在選定原形的基礎(chǔ)上努力思考如何讓這個(gè)原形有別于那其他,包括名稱、形體、動(dòng)作、表情、服飾和道具等方面。倘若能夠深入到用概念精神去尋求創(chuàng)意的話,恐怕就會(huì)誕生別具一格的杰作。這也正是“理解品牌內(nèi)涵,吃透品牌個(gè)性,融會(huì)品牌精髓”另一層的含意。不妨用“5W(Who,What,Why,When,Where)”去碰撞“1H(How)”,一旦打開(kāi)了思考之門,創(chuàng)意就會(huì)像火山爆發(fā)那樣噴薄而出,像長(zhǎng)江之水一般滾滾而來(lái)!記。褐灰纤伎迹倳(huì)有收獲。
四、色彩處理
作為品牌吉祥物的色彩處理一定要考慮與品牌專用色彩相協(xié)調(diào),最好把它作為主色調(diào),或者作為點(diǎn)睛之色。一般而言,色彩搭配越簡(jiǎn)潔越好,能用兩套色的就絕不用三套。當(dāng)三套以上色彩進(jìn)行搭配時(shí),一定要處理好主次關(guān)系,明確孰輕孰重。大面積,小面積和裝飾點(diǎn)綴之間的關(guān)系是吉祥物色彩設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。從理論上講,任何色彩都能進(jìn)行搭配,關(guān)鍵是比例的分配,以及對(duì)白色的純熟運(yùn)用能力?傊,力求色彩鮮明亮麗,能夠讓人過(guò)目難忘。
當(dāng)然品牌吉祥物的設(shè)計(jì)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程,需要不斷修改和完善,并通過(guò)目標(biāo)受眾的測(cè)試,才能成為真正的吉祥之物,為品牌建設(shè)立下汗馬功勞。
注:本文摘自拙著《品牌速成大師》,歡迎您參與“品牌速成”課題研究。
楊松霖,卓越策略家、營(yíng)銷與品牌導(dǎo)師,融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開(kāi)拓者,找位學(xué)與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人,品牌原動(dòng)力的發(fā)現(xiàn)者,品牌速成理論的奠基人和行動(dòng)導(dǎo)師,“客戶就是情人”的首倡人;現(xiàn)已公開(kāi)出版的營(yíng)銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動(dòng)力》、《客戶就是情人》、《品牌速成大師》等;現(xiàn)任多家實(shí)業(yè)和咨詢公司的高級(jí)顧問(wèn),被譽(yù)為最具理論和實(shí)踐功底的營(yíng)銷大師。溝通反饋請(qǐng)發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。