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品牌吉祥物的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)與設(shè)計思路
作者：楊松霖 日期：2009-4-15 字體：[大] [中] [小]
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值得欣喜的是重視吉祥物的品牌已經(jīng)越來越多，它們迫切希望用吉祥物的親切可愛來塑造品牌形象，籠絡(luò)受眾的品牌情感，那么，如何才能夠創(chuàng)作出人見人愛的品牌吉祥物呢？
首先是務(wù)必明白什么樣的吉祥物才能人見人愛。一般而言，人見人愛的吉祥物需要達(dá)到下面的四條標(biāo)準(zhǔn)：一是寓意正面深遠(yuǎn)，二是形象活潑可愛，三是造型新穎獨特，四是色彩鮮明亮麗。當(dāng)然對于品牌吉祥物而言，還需再加上一條那就是能夠充分體現(xiàn)品牌的個性，與其他設(shè)計能夠協(xié)調(diào)一致，形成一個有機(jī)的、統(tǒng)一的整體形象。這些標(biāo)準(zhǔn)是創(chuàng)作出人見人愛的品牌吉祥物的前提和基礎(chǔ)。其次是遵循科學(xué)的設(shè)計思路：
一、理解品牌
毫無疑問，品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的化身和象征，當(dāng)然一定要充分展示品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的個性。因此對品牌的理解就成為設(shè)計思路的第一步，否則就如同無的放矢。沒射中靶的箭，再精美又有何用？這些也是很多技法超群、視效獨特、形象震撼的吉祥物最終并不能給品牌加分，甚至還破壞品牌的形象。因為品牌吉祥物不是單純的藝術(shù)，更不是視覺消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿足商業(yè)目的是它的使命。所以請設(shè)計師們切記：理解品牌內(nèi)涵，吃透品牌個性，融會品牌精髓。
二、選定原形
吉祥物原形的選擇需要遵守兩大原則：一是符合品牌的個性，否則一切都免談；二是人們家喻戶曉、喜聞樂見、親善可愛的形象。例如北京奧運會吉祥物的原形選擇的時候，龍被國人極力推崇，也是符合奧運精神的，但是外國人對龍的形象就不佳，在西方人的眼里顯得不夠親善，因此值得忍痛割愛。而選擇的5個原形都是全球人普遍認(rèn)同的好形象：魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火。對于品牌吉祥物而言，倘若能夠利用品牌Logo作為原形，那是最好不過的選擇。
三、創(chuàng)意作業(yè)
創(chuàng)意作業(yè)當(dāng)然是最費腦細(xì)胞的活動，也是最難的工作，當(dāng)然也最能體現(xiàn)設(shè)計師的水平。一般而言，可以在選定原形的基礎(chǔ)上努力思考如何讓這個原形有別于那其他，包括名稱、形體、動作、表情、服飾和道具等方面。倘若能夠深入到用概念精神去尋求創(chuàng)意的話，恐怕就會誕生別具一格的杰作。這也正是“理解品牌內(nèi)涵，吃透品牌個性，融會品牌精髓”另一層的含意。不妨用“5W（Who，What，Why，When，Where）”去碰撞“1H（How）”，一旦打開了思考之門，創(chuàng)意就會像火山爆發(fā)那樣噴薄而出，像長江之水一般滾滾而來！記住：只要肯思考，總會有收獲。
四、色彩處理
作為品牌吉祥物的色彩處理一定要考慮與品牌專用色彩相協(xié)調(diào)，最好把它作為主色調(diào)，或者作為點睛之色。一般而言，色彩搭配越簡潔越好，能用兩套色的就絕不用三套。當(dāng)三套以上色彩進(jìn)行搭配時，一定要處理好主次關(guān)系，明確孰輕孰重。大面積，小面積和裝飾點綴之間的關(guān)系是吉祥物色彩設(shè)計的要點。從理論上講，任何色彩都能進(jìn)行搭配，關(guān)鍵是比例的分配，以及對白色的純熟運用能力�？傊η笊术r明亮麗，能夠讓人過目難忘。
當(dāng)然品牌吉祥物的設(shè)計是一個非常復(fù)雜的過程，需要不斷修改和完善，并通過目標(biāo)受眾的測試，才能成為真正的吉祥之物，為品牌建設(shè)立下汗馬功勞。
注：本文摘自拙著《品牌速成大師》，歡迎您參與“品牌速成”課題研究。
楊松霖，卓越策略家、營銷與品牌導(dǎo)師，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開拓者，找位學(xué)與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人，品牌原動力的發(fā)現(xiàn)者，品牌速成理論的奠基人和行動導(dǎo)師，“客戶就是情人”的首倡人；現(xiàn)已公開出版的營銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動力》、《客戶就是情人》、《品牌速成大師》等；現(xiàn)任多家實業(yè)和咨詢公司的高級顧問，被譽為最具理論和實踐功底的營銷大師。溝通反饋請發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。